Moni on kuullut kirjainyhdistelmän ’SEO’. Jotkut tunnistavat siitä huoltoasemaketjun, toiset seleenioksidin ja kolmannet hakukoneoptimoinnin (Search Engine Optimization).
Asioiminen SEO:n huoltamoilla on hyödyllistä muun muassa kotimaisuuden ja hyvien hillomunkkien vuoksi. Lasin värjääminen punaiseksi seleenioksidilla on puolestaan kiehtovaa. Hakukoneoptimointi on sen sijaan sekä hyödyllistä että kiehtovaa.
Hakukoneoptimointi on jokaisen online -liiketoimintaa harjoittavan yrityksen kannalta yksi olennaisimmista onnistumisen edellytyksistä. Mitä ikinä asiakas verkosta tarvitseekin, hän aloittaa sen etsimisen useimmiten Googlesta.
Googlen hakutuloksista kolmen kärki on tärkein. Tutkimusten mukaan ensimmäiseen linkkiin päätyy noin puolet kaikista klikkauksista, kolmen kärkeen 75% ja ensimmäisen sivun hakutuloksiin noin 90% kaikesta liikenteestä.
Miten päästä korkeammalle hakutuloksissa?
Googlen käyttämät algoritmit ovat tarkkaan varjeltuja salaisuuksia, jonka lisäksi ne muuttuvat jatkuvasti. Merkittävimmät keinot ovat kuitenkin asiantuntijoiden tiedossa – osa metodeista myös suurelle yleisölle. Hakutuloksissa ylöspäin voi päästä rahalla, tunnettuudella, kepulikonsteilla ja asiantuntemuksella. Jotkut turvautuvat kepulikonsteihin, mutta niissä tekee helposti virheitä. Google rankaisee kovalla kädellä keppostelijoita; seurauksena voi päätyä jonon hännille, mitä tulee hakutuloksiin. Ja Googlen robotit ovat fiksuja. Kuuden miljardin dollarin vuotuisella T&K -budjetilla saa palkattua päteviä ihmisiä.
Jos tunnettuus ei ole Coca-Colan tasolla ja digimarkkinointibudjetti miljoonissa, jäljellä jää asiantuntijuus. Oman liiketoiminnan verkkonäkyvyyden merkittävä lisääminen pienellä budjetilla on mahdollista, kun tietää mitä tekee. Olennaista on muun muassa verkkosivustojen sisältö, ajankohtaisuus, kiinnostavat aiheet, backlinkit, oikeiden avainsanojen käyttö, sanamäärät, otsikointi. Erilaiset mikro- ja laskeutumissivustot ovat myös hyödyllisiä. Eri teemoilla toimivien sivustojen käytöllä voi moninkertaistaa sisällön määrän ja lisätä siten kävijävirtaa. Niiden avulla voi myös vertailla, mikä markkinointitulokulma toimii yrityksen kannalta parhaiten.
Sitten on big-data ja keinoäly. Kuten arvata saattaa, maailman verkkosivuilla ja sosiaalisessa mediassa on melkoisesti informaatioita. Pelkästään julkisessa verkossa liikkuu arviolta kaksi zettabittiä tietoa joka vuosi. Selvyyden vuoksi, yksi zettabitti on tuhat exabittiä, ja yksi exabitti on miljardi kertaa miljardi bittiä. Vaikea hahmottaa tällaista informaatiomäärää, mutta uskallan väittää, että se on enemmän tekstiä kuin Paavo Väyrynen lukee viikonloppuna.
Mitä yrityksestäsi puhutaan? Kuka puhuu? Ketkä voisivat olla asiakkaistasi? Miten markkinoit kyseisille prospekteille automaattisesti? Millaisia tuotteita ja palveluita potentiaaliset asiakkaat haluavat? Tässä tyypillisiä aiheita, joista yritykset ovat kiinnostuneita. Edellä mainituista kahdesta zettabitistä löytyy yllättävän paljon vastauksia näihin kysymyksiin. Ja moneen muuhun kysymykseen. Ne pitää vain löytää lukemattomien Trumpin tviittien, huonekalujen myynti-ilmoitusten ja alastonkuvien joukosta.
Paavo jatkaa todennäköisesti politiikassa, eikä liene sen vuoksi käytettävissä hakukonekonsultiksi. Yrittäjän on syytä siis turvautua muihin ratkaisuihin. Tietokoneiden laskentakapasiteetti on noussut sellaiselle tasolle, että keinoälyyn pohjautuvat sovellukset ovat oiva vaihtoehto Väyryselle. Sen lisäksi että yrittäjä saa moderneilla työkaluilla vastauksia kysymyksiinsä, hän voi kohdentaa markkinointia potentiaalisille asiakkaille. Sen voi tehdä älykkäästi ja persoonallisesti, tai hölmösti ja ärsyttävästi; esimerkki jälkimmäisestä on laittaa rasittava mainos seuraamaan sinua kaikille sivustoille, jonne ikinä menetkin.
Mikä on sitten tapa tehdä sama älykkäästi ja persoonallisesti?
